蘋果的新未來並不那麼美？

喬布斯正描繪著蘋果公司的新未來：從iPhone手機到電視機頂盒，從'蘋果電腦公司'搖身一變為'蘋果有限公司'，所有的一切都暗示了這家傳統電腦公司的巨大野心。這些新產品的問世將蘋果公司推到了數字媒體時代的前沿，但也使其競爭對手的數量倍增，蘋果的新未來會美好嗎？

　　眾所周知，蘋果憑藉著革新的音樂播放器iPod和網絡音樂店鋪iTunes獲得巨大的成功，目前其控制了75％的音樂下載和播放器市場。蘋果公司之所以能夠獲得成功，一方面是其產品的革新，另一方面在於這一市場最初就沒有強勁的對手。然而手機市場並非如此，不但競爭對手雲集，而且製造商諾基亞、摩托羅拉和三星公司本身就已經具備了很強的實力，其創新能力並不亞於蘋果公司。

　　新問世的iPhone手機基於蘋果Mac操作系統，採用觸摸屏控制技術，支持音樂、視頻播放等。毫無疑問，這是一款智能手機。然而智能手機的應用現狀並不樂觀，目前全美的智能手機數量僅為620萬台，而喬布斯號稱要在iPhone手機面世當年銷量達到1000萬部，這一目標並不切合實際。此外，蘋果的新產品要到6月份才能批量上市，而且要到08年後才能登錄亞洲、歐洲市場，無疑這也會打擊消費者的熱情，同時也給競爭對手留下了反擊的空間。

　　讓蘋果公司大為頭疼的還是其這款手機產品的正式名稱，因為iPhone這個商標早就被思科註冊為其IP電話機產品的名稱。早在2000年，思科公司收購Infogear時，就擁有了這個商標。現在蘋果公司和思科進行了無數輪的協商和談判，到目前為止還沒有達成正式協議。

　　蘋果的iPod之所以獲得成功，一個關鍵性的因素在於蘋果控制了其產品的各個環節。然而這次iPhone手機就不同了，它將依賴於運營商的網絡質量和客戶服務，蘋果錶示在北美Cingular無線公司將獨家為這款手機提供移動通信業務。由於蘋果這款產品採用了GSM制式，無疑這將其他CDMA 運營商排斥在外面。與此同時，蘋果的觸摸屏控制技術、全新的瀏覽器Safari軟件都將面臨考驗。

　　在短期內，蘋果的手機並不會對主流手機製造商構成威脅，但它有可能影響到手機設計和銷售的模式。手機正在日益發展成為最大的數字音樂播放平台，而對蘋果來說，為了捍衛其iPod的統治地位並曏其專註的音樂市場之外發展，邁出這一步很有必要。無疑，手機只是蘋果全面進軍消費電子市場的第一步。在接下來幾個季度乃至數年，蘋果將推出更多更複雜和更先進的消費電子產品。

　　蘋果的電視機頂盒產品Apple TV就將在今年二月份上市，該機頂盒設備可與大屏幕高清晰電視連接，並可與PC機建立無線連接，通過互聯網從iTunes店鋪下載電影或電視節目，並進行存儲。然而這一市場的競爭更為激烈，巨頭微軟和思科公司早就對機頂盒市場虎視眈眈，並已推出了相應的產品。

　　對於蘋果來說，其進軍消費電子產品的道路並不會一帆風順，它應該充分發揮其優勢，比如實現與偶像產品iPod融和，並打造恰當的合作關係，如最近蘋果公司就和搜索巨頭Google達成了合作協議以確保iPhone用戶能訪問Google的相關服務，而蘋果與雅虎公司的合作則讓iPhone用戶可以自動收到其雅虎郵箱的信件。